PUNK ATTITUDE
Levi’s® coloca nas ruas a ideologia que existia sob a roupa

A Coleção Primavera/Verão 2009 Levi’s® encontrou nos anos 70 e início dos 80 a inspiração para colocar atitude nas ruas. Movimentos artísticos, em especial a música, imprimem nas roupas a ideologia de toda uma geração. O rock dá o tom. Desde seu começo, o rock está ligado a impactos, choques, moda, estilos, comportamentos políticas e revoluções. E para suas guinadas, o rock sempre pôde contar com a energia dos adolescentes – basta uma geração ter completado sua missão, ou ter dado seu recado, para que outra surja com novas propostas.

Um dos focos da coleção foi o “Teenage Kicks”, que começa com o movimento hippie buscando por liberdade de expressão e igualdade para todos, e caminha mais forte rumo ao movimento Punk, surgido em Londres, em 1977, durante a crise econômica inglesa. Com a explosão da banda Sex Pistols, em 1976, dá-se início a uma nova geração - pela primeira vez, alguém tinha coragem de ser tão agressivo ao governo inglês em público! Rapidamente a banda foi adotada como símbolo da insatisfação social e crítica ao regime.

Outro movimento fonte de inspiração da Levi’s® nesta estação foi o “Modern World” revival do “Mod” – abreviação de modernismo – dos anos 1980, que surgiu com bandas como The Jam e o filme Quadrophenia, que mudou vidas e atitudes de toda uma geração quando foi lançado, em 1979. O filme é baseado no álbum da banda The Who, de mesmo nome.

LEVI’S® RED TAB®
Dos “Teenage Kicks” , o look punk é evidente no styling, na atitude. A Levi’s® reinventa um mix de peças must have, como a calça flare, os tops soltos com toque romântico, a parka militar, calça sequinha e t-shirt usada. As cores são neutras e lavadas, com pitadas de cores pop. Nas calças, as lavagens surgem bleachs, blacks e no com estilo home laundry. Nas estampas da coleção, capas de álbuns, ilustrações arrojadas, posters de shows, ingressos, montagens e frases. Para eles, o casual look, mais despojado. Para elas, volumes e luxury. A cartela de cores fica mais neutra e as estampas abusam dos geométricos e do optical.

O Verão 2009 da Levi’s® traz grandes novidades nos shapes, lavagens e cartela de cores. Nesta estação, fits como o flare, straight tapered, cintura alta, skinny, dropped e wide parallel. As novidades para eles são os fits pencil, pegged  e stovepipe. Os ganchos das calças  estão maiores, com new volum - agora também para homens -  e os bolsos faca e com lapela destacam-se na coleção. Detalhes como zíper no bolso, botões na lateral da calça e passantes assimétricos podem ser conferidos na coleção feminina.

Peças com ar vintage, com desgastes localizados, são o forte da lavanderia. Black, cinza e color marcam presença junto com o rígido. Também em alta na estação, lavagens como delavê e estonado.

Nesta temporada, as mulheres que não abrem mão de usar Levi’s® têm ótimos motivos para abusar nos looks. São muitos os destaques da coleção feminina, entre eles, a calça com suspensórios para ser usada de dia ou de noite. A camisaria feminina apresenta cinco modelos em voil e a camisa frente-única. Os tops têm volume nas mangas, e acabamentos em tranças e tecidos torcidos. Em alta na estação – e na coleção – as bermudas, shorts, mini short-saia e a saia lápis, abusando do jeans e sarjas colors.

LEVI’S® BLUE
A linha Levi’s® Blue, perfeita para as pessoas com life style sofisticado, reforça o conceito da coleção em materiais premium e super premium. É na Levi’s® Blue que a marca faz nova leitura para o jeans.

As silhuetas são slim e sexy. As peças trazem uma construção sofisticada, focada nos fits skinny e em peças super premiun como os fits cropped Loose Carrot para o masculino e o Low Waist Flare para o feminino.

As lavagens trazem um tom flat e continuam sendo a proposta da Levi’s® Blue. Dos tons mais escuros aos mais claros, a construção premium transforma lavagens clean em Master Piece. Um dos destaques da linha são as lavagens Black Deluxe, Strong Blue Steel e a Whitebeater. Tecidos com elastano ajudam na elaboração.

A cartela de cores está mais sóbria e traz o azul e o verde para dar vida aos produtos. O branco traz o equilíbrio para a total sofisticação da estação.

Há 155 anos no mercado mundial, a Levi’s® segue criando  moda para pioneiros de todas as épocas e gerações. A marca orgulha-se de vestir pessoas que falam o que pensam, que agitam, que têm o poder de mudar a cultura em que vivem e que, acima de tudo, são originais.